猜猜看，電腦和可樂，哪項產品比較難行銷？
如果你心中的答案是電腦，那麼看看下面這個說法：
Mac 每年都能推陳出新，行銷手法也能隨之改變；但可口可樂的配方，
和一百多年前幾乎一樣，卻能在全世界，依然維持每秒賣出1 萬8 千 瓶的驚人成績，
這是為什麼可口可樂需要設計的原因。
這就是設計的百年經典case，可口可樂
在香港設計商週上見到大衛．巴特勒（David Butler），一頭微鬈的棕髮，高挑的身材，
笑起來還有點稚氣，出席公眾場合，習慣穿各國語言寫著「可口可樂」的T 恤。
他是可口可樂百年來，首次請來的設計副總裁，他的任務，
就是為這家全世界市占率最高的飲料龍頭，進行史無前例的改造計畫。
要為百年品牌改造，穿著打扮看似輕鬆，但他的工作可不輕鬆。
「現在，品牌的價值和永續，都要靠設計；設計還要能轉化成幫助企業，將價值最大化，所以，這是前所未見的時代。」
巴特勒說。
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